北京展区高清电子屏幕上循环播放着北京中轴线上的古建筑视频短片，吸引观众在此观看。
“你感觉哪个馆最好逛？比如文旅融合做得最好的、科技产品最有意思的？”5月24日，来逛第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的赵一鸣，见《中国新闻出版广电报》记者正在拍摄新华报业传媒集团“非遗+科技”数字创e坊相关产品，饶有兴趣地问道。
有着“中国文化产业第一展”之称的文博会，如何向观众展现科技赋能文化产业的新场景、新业态？衍生文创、数据平台、VR体验，机器人弹琴、跳舞、泡咖啡……展馆内，类似跨界融合、虚实结合的场景随处可见，成为展示文化产业数字化转型的“基本操作”。记者看到，各地展团搭建起展示数字成果与融合发展理念的“橱窗”，在打造技术底座的基础之上，积极寻找产品应用落地、转化的最佳方式，不断探索文化和科技融合的有效机制。
挖掘优势，纸数融合美美与共
在针对性较强的垂直领域，各单位利用大模型建设数据库、资源平台，打造各具优势的数字化产品。
在中国出版集团展厅，中华先贤数字人智能一体机采用3D超写实数字人技术与RAG知识集智能体技术，让观展者与古代先贤进行实时自然语言对话。该展区还推介了籍合网、《中国大百科全书》第三版网络版、数字人美、“格物”人工智能大模型平台、新华书店网上商城、中图云创平台等，充分展现了中版集团在融合发展方面的成绩。
在山东出版集团展位，记者看到，通过扫描传统试卷背后的智能答题卡，就可以生成涵盖个人、班级、学校及区域的多层级学情诊断报告，精准定位学生薄弱点并推送同类错题集。“我们面向学校教师构建起集教学、教研、评价、管理于一体的山东出版智慧教育平台。”山东出版集团下属山东东方教育科技有限公司现场工作人员于得胜介绍，该集团将传统教辅与智能技术深度融合，将出版物嵌入了数字化接口，实现了纸质资源与云端分析的有机联动。
以《中国图案大系》《中国纹样全集》等图书为基础，山东美术出版社历时5年自研打造了中国图案数字资源平台。“目前，平台脱离了原本图书的概念，从传统纹样的数字化方面找到了更广阔的新生路径。”山东美术出版社高级编辑张萌萌介绍，平台汇聚了3万余个矢量图案、5万余张高清素材，用户可基于素材进行二次创作并再次上传，促成平台的多维互动与更新。
搭建数据库并不是出版物数字化的最终形态，越来越多出版单位找到了产品转化的出口，通过对核心出版物的深度开发与资源整合，将大部头的权威著作转化为可互动、可交易的数据平台。
凤凰出版传媒集团开发设计的《江苏文库》瀑布屏可以实现人机交互，现场，近千种古籍资源在屏幕上进行串流展示。江苏凤凰出版传媒股份有限公司融合发展部朱璐介绍，作为“江苏文脉整理研究与传播工程”的出版成果，《江苏文库》已完成纸质图书出版1549册，收录文献近3000种，基本同步完成数字化。“凤凰出版传媒集团还组织开展‘江苏文脉大讲堂’系列活动，同时通过微信公众号、视频号、抖音号、微博公号等方式，积极开展‘江苏文脉整理研究与传播工程’成果的传播。”朱璐说。
借展会东风，用技术助推产业变革
与数字人对话、体验AI互动拍照，记者发现，各地参展单位带来的最新设备四周聚集了不少观众。北京日报报业集团京报移动传媒播放着用AI创作的“我AI北京”城市形象作品，浙江日报报业集团“传播大模型”吸引许多观众与之互动，四川日报报业集团展示着数字人矩阵、四川石窟数字化项目等新技术应用，新华报业传媒集团带来“新联”多模态数据智能体生态平台……从传统媒体迈向文化科技一体化融合发展，技术应用正成为主流媒体系统性变革的关键推动力。
在黑龙江日报报业集团展位，屏幕上反复播放的宣传片《雪人的“尔滨”奇遇记》曾入选“2024中国正能量网络传播AI精品案例”。黑龙江日报报业集团副社长肖志钢介绍：“这部作品是集团运用AIGC文生图、图生视频等前沿技术，将哈尔滨热门景点与民俗文化复刻呈现，通过雪人的视角带领观众开启一场奇妙之旅。”
“我们不仅是简单的业务优化，而是全面重构平台、产品和内容的底层逻辑。”上海报业集团相关负责人曹嘉玮介绍，去年11月，上海报业集团宣布启动新一轮改革，深化媒体融合转型，积极探索AI技术驱动下数字化、智能化的发展路径。
“我们通过统一架构，实现了AI工具普及与媒资数据共享，平台侧重功能实用性与操作适配性，既保留各媒体历史数据资源，又建立起共建共享机制。”据澎湃新闻旗下技术子公司派生万物首席运营官张喆介绍，上海报业集团在2024年着力推进AI超级平台建设，统筹集团旗下8家主流媒体的数字化转型，引导上报人用好新工具、长出新本领，锻造“人人AI+”软实力。
沉浸体验，拓展产品多元应用场景
通过VR打造的沉浸式体验场景，已经广泛应用到文旅、文博等各个领域，展现出在文化保护、文化传播方面的广阔前景。
走进以北京市花“月季”为主造型的北京展区，北京小鸟看看科技自主研发的PICO大空间体验，展示了融合VR技术的沉浸式太空探索游戏《太空奥德赛》等；在完美世界的AR试衣镜，参与者秒换京剧风装束；超高清“第二现场”让国家大剧院原创话剧《林则徐》跨越数千公里……这些依托科技赋能文化的体验，让现场观众感受着科技为日常生活带来的改变。
在广东岭南古籍出版社展位前，众多观众排起长龙争相拍照打卡。“玄奘取经路”实景短视频瞬间将观众拽入丝路的悠悠岁月；与腾讯合作的《普通话小镇》游戏，通过数字化形式创新呈现古籍内容，实现传统文化的现代化表达。“我们以办公地柏园为设计原型，打造出‘古籍+岭南文化’的沉浸式体验。”现场工作人员说。
在上海展区中共一大纪念馆展位，许多小观众正穿戴VR设备，“穿越”到1921年的上海。“你会看到上海外滩、石库门，亲眼见证13位代表开会的场景。”现场工作人员介绍，中共一大纪念馆以科技赋能红色文化传承，形成四大数字化转型成果。其中，“数字一大·初心之旅”大空间VR沉浸式体验自2024年7月开放以来，已接待数万人次、1600余个团体，“红色元宇宙”模式已辐射至新疆喀什、广西南宁等地。
一旁展示的古籍长卷也吸引了记者注意，这是经数字技术修复并还原的敦煌残卷《汉书·刑法志》（节选）。“上海合合信息科技股份有限公司携手华南理工大学推出的古籍修复AI模型，可以通过深度学习古籍文字风格与纸张特征，精准还原破损区域的图文内容，达到修旧如旧的效果。”现场工作人员介绍，此前，这一智能图像处理技术已应用于甲骨文、西周钟鼎文识别，逐步实现“让技术理解古籍”。
“我们希望秉持‘AI弘扬传统文化’的理念，通过钻研智能文字识别等技术，为图像文字修复工作注入科技动能，让传统文化在数字时代焕发新生。”现场工作人员说。